Vivemos uma época da internet onde o tempo que gastamos navegando está cada vez mais concentrado em pouquíssimas empresas. No caso da Meta (Facebook) e do Google, não apenas gastamos tempo em suas plataformas, como eles estão inseridos em quase toda a internet com códigos de rastreamento de nossas ações que coletam “toneladas” de dados diariamente. Em breve falaremos mais sobre este reatreamento em nosso blog, mas hoje nosso foco é outro. Esta ampla coleta de dados, junto ao imenso tempo gasto por usuários em suas plataformas, as colocam em lugar privilegiado para o investimento em anúncios.
Em uma série de 2 artigos queremos explicar as vantagens únicas de cada uma delas e em um terceiro artigo listar plataformas alternativas como TikTok e Twitter que também podem ser úteis.
Em comum: Coleta de Dados e Inteligência Artificial
Eu sei que é desconfortável lidar com o fato de que quase todas as nossas ações na internet são monitoradas por pelo menos duas empresas. Não a toa o Big Data se tornou um dos principais mercados nos últimos anos. Por outro lado, quando anunciamos em suas plataformas temos acesso a uma parte deste acúmulo de dados. Os dados coletados permitem que estas plataformas consigam definir perfis comportamentais de usuários, perfis de interesse e também quais os momentos eles estão mais inclinados a realizar uma ação, como uma compra por exemplo. Ambas as empresas oferecem inteligência artificial para auxiliar o posicionamento de seus anúncios procurando ampliar seus resultados.
Sobre o Google Ads
O Google oferece muitas modalidades de anúncios dentro de seus sites e também por toda a internet. As principais modalidades de anúncio são a Pesquisa do Google, Google Maps, Google Shopping e Banners em Sites e Aplicativos de Terceiros, Vídeos do Youtube.
Pesquisa do Google
Há mais de duas décadas o principal buscador de informações na internet. Anunciar em pesquisas do Google permite que você apareça nos primeiros lugares da pesquisa do google nas palavras-chaves que você definir. Esta estratégia é especialmente valiosa pois podemos encontrar pessoas muito próximas ao momento de compra, cortando um grande atalho na estratégia de marketing. Para ilustrar: um usuário que pesquisa por “Pousadas em Natal-RN”, muito provavelmente está planejando uma viagem para o local e será um contato muito quente para pousadas e hotéis da região.
Google Maps
Especialmente importante para negócios locais. Investir em Anúncios no Google Maps colocará o seu negócio em destaque, podendo aparece antes mesmo que um usuário pesquise por alguma palavra em específico. Também ajudará a posicionar na pesquisa do google e nas pesquisas internas ao Google Maps. Se você possui um negócio com estabelecimento físico, deve obrigatoriamente configurar corretamente e considerar anunciar no Google Maps.
Google Shopping
Para este posicionamento você deve possuir um e-commerce. Anunciar no Google Shopping fará seus produtos aparecerem na frente dos outros, seja na aba shopping, seja na busca comum do google.
Banners na Internet
Certamente ao entrar em algum site você já se deparou com banners de propaganda ao longo da página. Podem ser imagens estáticas ou banners interativos como banners do Google Shopping. Podem também ser vídeos que interrompem a navegação de um aplicativo. A vantagem desta modalidade está em anunciar em sites e aplicativos de terceiros, o que pode ser bastante útil para estratégias específicas.
Vídeos do Youtube
Este você também conhece bem. Quem nunca se irritou com os 5 segundos de anúncios antes ou no meio de um vídeo? A vantagem desde formato é poder trabalhar com vídeos publicitários mais trabalhados.
A Principal Vantagem em Comparação ao Facebook
Para alguns nichos, os anúncios em pesquisas do google e google maps podem ser muito mais eficientes em alcançar o que chamamos de público quente, que está muito próximo do momento de compra. Ele é altamente recomendado para prestadores de serviços, profissionais de saúde e negócios locais. Caso seja possível, no entanto, faça bastante testes. Experimente ambas as plataformas, teste diferentes abordagens e posicionamentos. Isto lhe dará mais firmeza de onde terá melhores resultados.
